Convertește mai mult cu Smart Bidding în Google Ads

Gândește-te că ai putea folosi inteligența artificială pentru a îți optimiza campaniile Google Ads în baza istoricului și trendurilor. Sună SF? Puțin complicat? Te ajută Smart Bidding, hai să vedem cum.

Se vorbește mult despre Machine Learning și automatizări, concepte despre care auzim tot mai des și în marketing. Simplist vorbind, Machine Learning se referă la capacitatea mașinăriilor de a învăța pe cont propriu.

Programele bazate pe ML detectează o varietate de trenduri și pot face predicții pe baza informațiilor extrase din datele pe care le stochează. Și asta nu ne tot.

Un pas următor este Deep Learning, ca extensie a Machine Learning, ce are capacitatea de a analiza informațiile și mai în profunzime. Mai mult, stochează în memorie acțiuni din trecut și învață din propriul comportament.

Pe baza aceluiași model funcționează și Smart Bidding. Să spunem că ai avut o campanie de reduceri I care se afișa la căutările X Y Z, iar acum nu mai este activă. În prezent, derulezi o nouă campanie de reduceri II care vizează aceeași căutare X Y Z. În acest moment, algoritmul detectează cele două afișări identice și aplică pentru noua afișare din campania de reduceri II ceea ce a învățat din afișarea veche din campania I.

Ce este Smart Bidding

Smart Bidding este o metodă automată de licitare în Google Ads care funcționează prin îmbinarea Machine Learning cu semnalele contextuale, precum device-ul de pe care se face căutarea, ora și locul, sistemul de operare, profilul user-ului etc.

Cu alte cuvinte, se folosește de machine learning pentru a optimiza fiecare licitare, luând de fiecare dată o decizie nouă. Se pornește cu o anumită cantitate de informație, adică un initial learning pe care îl îmbunătățește în timp.

Sub umbrela Smart Bidding pot fi abordate mai multe strategii de licitare:

  1. Target CPA – setează bid-ul astfel încât să îți aducă un număr cât mai mare de conversii la un CPA setat de tine.
  2. Target ROAS – setează bid-ul astfel încât să obții o valoare a conversiei cât mai mare la un anumit ROAS setat de tine.
  3. Enhanced CPC – ajustează bid-ul setat de tine manual astfel încâ să îți aducă un număr mare de click-uri care convertesc.
  4. Maximize conversions – setează bid-ul astfel încât să aducă un volum cât mai mare de conversii care să se încadreze în bugetul campaniei.

Ce promite Smart Bidding

Este mai rapid: analizează rapid seturi mari de semnale pentru a seta bid-ul optim pentru fiecare licitare.
Este mai inteligent: automatizează task-urile de rutină și investește timpul în gândirea strategică.
Câștigi mai mult: te ajută să atingi un ROI mai mare, mai mulți consumatori cu bugetul setat, cât și să menții controlul asupra cheltuielilor.

Cum face ceea ce promite

Smart Bidding analizează semnale precum profilul social al utilizatorului, comportamentul acestuia, poziția geografică, device-ul și browser-ul utilizat și multe altele, semnale pe baza cărora ia decizii și din care învață în permanență.

Toate aceste semnale sunt extrase din istoricul contului, iar rezultatele încep să apară după circa două săptămâni, timp în care algoritmul este în procesul de învățare. Condiția este ca în cont să existe cel puțin 30 de conversii în ultimele 30 de zile, iar contul să aibă un istoric de date pe care algoritmul să le analizeze.

Bunele practici spun că, pentru a stăpâni arta licitării, trebuie să ajustezi bid-urile în funcție de fiecare user și combințiile sale unice de semnale, fapt ce este imposibil de realizat manual. Aici intervine Smart Bidding, care te ajută să faci acest lucru. Practic, analizează utilizatorul și licitează în funcție de cât de important este pentru obiectivele campaniei tale.

Un alt avantaj este posibilitatea de a testa și măsura impactul strategiei de Smart Bidding din cont prin rularea simultană a două campanii aproape identice. Singura diferență dintre cele două este că una trebuie setată pe Manual Bidding, iar cealaltă pe Smart Bidding.

Pentru ca testul să funcționeze, acesta trebuie să ruleze cel puțin 4 săptămâni, bugetul să fie alocat 50/50, iar conversiile să fie suficient de multe încât să poată fi împărțite.

Când poți utiliza Smart Bidding pentru conversii

Din momentul în care în cont există 30 de conversii în ultimele 30 de zile, poți alege ca strategie Target CPA. Pentru Target ROAS, numărul de conversii din cont din ultimele 30 de zile trebuie să se ridice la 50. Aceste cifre sunt importante pentru a-i oferi algoritmului suficiente date pe baza cărora să poată lua decizii corecte.

Tips & Tricks de ținut minte dacă utilizezi Smart Bidding:

– Campania de Smart Bidding trebuie să aibă minim 30 de conversii/lună și să fie activă cel puțin 6 săptămâni.
– Ad Group-urile dintr-o campanie trebuie să fie cât mai asemănătoare.
– Campaniile nu trebuie împărțite în Mobile și Desktop, deoarece utilizează deja Cross-Device.
– Cuvintele cheie trebuie puse mai mult în broad, broad modifier și cât mai puțin în exact match.
– Target CPA-ul nu trebuie setat sub valoarea medie istorică. Dacă sunt suficiente date, costul se poate scădea la o perioadă de 2 săptămâni cu maxim 10% de fiecare dată.

Ce trebuie reținut este că Smart Bidding reia toate datele și învață, iar rezultate încep să apară abia după 2 săptămâni. Așadar, trebuie să ai răbdare :).

Dacă ai utilizat și în trecut această strategie și nu a funcționat așa cum te așteptai, Google ne asigură că de data aceasta lucrurile sunt diferite și vizibil îmbunătățite astfel încât să ai rezultate maxime.

Dacă vrei să aprofundezi Smart Bidding, ai acest Playbook de la Google care abordează subiectul într-un mod foarte interesant.

Spor la implementat!

Raspunsuri despre online si business la Gomag Virtual Summit

Daca ti-ai dori sa ai acces la cunostintele unor specialisti in marketing si e-commerce, dar te lovesti de bariera distantei sau a timpului, putem spune ca iti surade norocul: pe 25-26-27 septembrie poti participa la cea de-a doua editie Gomag Virtual Summit, un eveniment online organizat de Gomag.

Oricine, din orice loc, poate primi solutii si raspunsuri la intrebarile sale, de la peste 35 de speakeri cu experienta si lideri in marketing online. Eugen Predescu, Growth Canopyst, a pregatit o serie de recomandari utile pentru mai multe rezultate prin marketing online si pay per click.

De ce sa participi la Gomag Virtual Summit 2018?

1. Marketing si eCommerce intr-un eveniment 100% online

Gomag Virtual Summit 2018 este un eveniment online, la care ai acces de oriunde doresti. Poti sa participi de acasa, de la birou, din avion, din pauza de pranz,  de unde vrei.

Ai nevoie doar de un telefon sau orice alt ecran cu internet. Odata ce te inscrii, ai asigurarea ca marti, in prima zi de summit, primesti pe e-mail toate datele necesare pentru a intra in sesiunile evenimentului.

Cele 3 zile de Summit sunt destinate afacerilor online, incepand de la cele mai mici, pe picior de lansare, si pana la business-urile cu volume mari.

In prima zi, pe 25 septembrie, se vorbeste despre strategii pentru scaderea costurilor, tehnici de marketing pentru bugete mici, logistica, plata in e-commerce, SEO, Facebook, strategii de fidelizare prin tehnici CRO post vanzare, automatizare si AI etc.

Pe 26 septembrie poti invata despre  strategii de crestere pentru afacerile medii. Speakerii iti vor vorbi despre multichannel, chatboti, HR, fidelizarea clientilor, sales funnel, influencer marketing, dar si despre clientii mobile-only si cum te pregatesti pentru acestia.

Ultima zi de Summit este destinata afacerilor mari, dar si celor care vor sa creasca accelerat. Se discuta despre growth hacking, strategii avansate pentru Social Media, extinderea vanzarilor in afara granitelor, vanzarea pe marketplace, framework-uri pentru optimizarea ratei de conversie etc.

2. Ai acces gratuit la peste 35 de specialisti

Lista de speakeri include peste 35 de oameni cu experienta in marketing si e-commerce, incepand de la proprietari de afaceri, consultanti, specialisti in HR, SEO, CRO, Google Ads, Growth Hacking si pana la oameni de vanzari, manageri, bloggeri, investitori si traineri.

Sunt oameni care stiu foarte bine pulsul pietei din Romania si au cunostintele necesare pentru a influenta vanzarile online si publicul.

Cu cine poti interactiona? Cu Valentin Radu (Omniconvert), George Iordache (eMAG Marketplace), Mihaela Muresan (Brand Essence), Alexandru Dona (Times New Roman), Florin Grozea (Hit Yourselg Consulting), Florin Mindru (EuroIMM), Alexandru Rusu (Dorealy.ro), Cristian China Birta (Kooperativa 2.0), Dragos Smeu (Mavericks), Cosmin Daraban (Gomag) – organizatorul acestui eveniment si multi altii.

Sfatul nostru? Pregateste-te inca de pe acum cu intrebari si exemple asupra ceea ce nu intelegi legat de business-ul tau si cresterea acestuia.

3. Poti interactiona live cu speakerii in cadrul a 9 sesiuni

Summit-ul consista atat in inregistrari video, cat si in 9 sesiuni live, in cadrul carora poti interactiona direct cu speakerii. Poti sa le pui intrebari specifice pentru ceea ce ai tu nevoie si acestia iti vor raspunde punctual.

25 septembrie

  • Ora 10:00: Doru Pelivan – Cum faci o lansare de succes in online.
  • Ora 14:00: Rares Banescu – Creste-ti vanzarile online cu pana la 100%.
  • Ora 16:00: Gabriel Curcudel (Krumel) – SEO – Raspunsuri la intrebarile tale.

26 septembrie

  • Ora 10:00: Cristian China Birta – Cum concurezi cu firmele mari cu ajutorul bloggerilor.
  • Ora 14:00: Sorin Faur – Atragerea si recrutarea talentelor pe o piata in deficit.
  • Ora 16:00: Florin Grozea – Influencer marketing pentru e-commerce in Romania.

 27 septembrie

  • Ora 10:00: Vadim Cusnir – Social media in culise – secrete pentru magazinele online.
  • Ora 14:00: George Iordache – Cum sa iti extinzi afacerea pe eMag Marketplace.
  • Ora 16:00: Toma Grozavescu – Growth Hacking – cum sa cresti vanzarile oricarei afaceri.

Inscrie-te gratuit la oricare dintre cele 9 live-uri si primesti acces la orice alta sesiune te intereseaza.

Elibereaza-ti programul pentru sesiunile in care vrei sa pui intrebari, sa afli raspunsuri competente si sa primesti inspiratie exact pentru ceea ce ai nevoie.

De asemenea, fii atent la pagina de Facebook Gomag, se pregatesc si alte live-uri surpriza despre chatboti, Google Analytics si alte subiecte care te pot interesa.

Ce zici, ne vedem la Gomag Virtual Summit 2018?