Dimensiuni Bannere & Recomandări 2020

Atunci când vorbim despre impactul pe care fiecare business îl are sau îl poate avea în mediul online, campaniile de Display sunt foarte importante, iar investițiile în această direcție sunt într-o continuă creștere.

Ținând cont de faptul că se investesc sume destul de mari în această direcție, este esențial să avem o vizibilitate mare și conținut de calitate, pentru a genera rezultate cât mai bune din punct de vedere CTR și vânzări. 

Anunțurile din Rețeaua Display nu se afișează (momentan) celor care fac un search la momentul respectiv (exemplu: o imagine lângă anunțul plătit de search) – target-ul campaniilor fiind pe Remarketing, Interese, Plasamente ș.a.m.d., motiv pentru care bannerele au scopul de a aduce trafic nou în site sau a readuce useri mai vechi înapoi, în funcție de mesajul pe care îl transmitem și strategia pe partea vizuală pe care o promovăm.

Mai jos vă prezint un top al bannerelor recomandate de noi:

Google Ads

Dimensiuni Bannere & Recomandări 2020 1

Responsive Ads

  • Landscape: 1200x628px
  • Square: 1200x1200px
  • Logo (square): 1200x1200px
  • Logo (landscape): 1200x300px

Max. size: 5120kb, folosiți 300 ppi pentru o rezoluție bună.

Tips & Tricks Responsive Ads:

  • Adăugați cel puțin 3 imagini landscape și 3 imagini square pentru un scor excelent. Platforma va roti imaginile și va oferi apoi informații despre optimizarea conținutului: View Asset Details – Performance.
  • Folosiți imagini de înaltă calitate și asigurați-vă că elementele sunt bine evidențiate și perfect vizibile, cu focus pe subiect și mesaj. Recomandăm să utilizați maxim 20% text sau chiar deloc – textul anunțului se poate face din platformă și nu va încărca imaginea vizual.

Dimensiuni Bannere & Recomandări 2020 2

Display Ads

Top Desktop

  • 468x60px,
  • 728x90px,
  • 336x280px,
  • 300x250px,
  • 120x600px,
  • 160x600px,
  • 300x600px

Max. size: 150kb, folosiți 300 ppi pentru o rezoluție bună.

Top Mobile

  • 300x50px,
  • 320x50px,
  • 320x100px

Max. size: 150kb, folosiți 300 ppi pentru o rezoluție bună.

Tips & Tricks Display Ads:

  • Pentru a avea o vizibilitate cât mai bună, folosiți cel puțin cele 10 dimensiuni recomandate mai sus. Astfel, platforma Google va putea afișa banner-ul potrivit, în funcție de spațiile rezervate anunțurilor pe site-urile unde ne afișăm.
  • Folosiți bannere simple, dar cu impact. Încercați să nu aveți foarte mult text sau elemente ce pot fi greu remarcate. Bannerele trebuie să atragă utilizatorii la primul contact vizual.
  • Pentru un Asset avansat, puteți dezvolta seturi de bannere în format HTML5 sau GIF-uri.
  • Mai multe detalii aici despre bannere și toate dimensiunile disponibile, găsiți aici: RO / EN

*pentru câteva regiuni precum Polonia, Suedia, etc. avem dimensiuni extra.

Gmail Ads

  • ​Landscape: 1200x628px
  • Square: 1200x1200px
  • Header Image: 1200x400px
  • Logo (square): 1200x1200px

Max. size: 1mb și 150kb pentur logo, folosiți 300 ppi pentru o rezoluție bună.

Tips & Tricks Gmail Ads:

  • Conținutul e-mailului în care apare promoția se poate face din platformă, însă pentru un next-level în care putem avea un design cât mai reușit (mai multe poze, mai multe butoane de tip CTA, etc.), vă recomand varianta HTML. Mai multe detalii despre cum funcționează pot fi găsite aici.

Bonus: YouTube Ads

  • Landscape banner: 300x60px
  • Video formats: 9:16 (vertical for mobile – link), 1:1 (square), 16:9 (landscape for desktop)

Facebook

Dimensiuni Bannere & Recomandări 2020 3

Top plasamente

  • Newsfeed: 1200x1200px (sau minim 1080x1080px)
  • Carousel images: 1200x1200px (sau minim 1080x1080px) 
  • Instant article: 1200x1200px
  • Right column: 1200x628px (landscape)
  • Story: 1080x1920px

Instagram

  • Feed: 1200x1200px (sau minim 1080x1080px)
  • Story: 1080x1920px

Tips & Tricks Facebook/Instagram:

  • Folosiți Text Overlay pentru a testa imaginea. Trebuie să vă asigurați că există maxim 20% text în imagine, pentru ca anunțul să performeze cât mai bine.
  • Rulați imagini diferite (Split-Test) pentru a observa care din ele performează cel mai bine și are un impact asupra utilizatorilor.
  • O practică bună este să transformați imaginile în video: Facebook poate face asta automat, din platformă, unde putem seta un Template pe care îl putem customiza.
  • Pentru un User Experience bun, folosiți reclamele de tip Instant Experience (funcționează doar pe mobile).
  • Facebook ne pune la dispoziție ghid destul de complex, unde putem vedea specificațiile fiecărei dimensiuni, împreună cu sfaturi despre: video, carousel, instant experience și catalog de produse. Acesta poate fi găsit aici.

LinkedIn

Dimensiuni Bannere & Recomandări 2020 4

Single image: 1200x627px

Carousel: 1080x1080px

Tips & Tricks LinkedIn:

  • Pe lângă cele două formate specificate mai sus, mai avem și anunțurile de tip Spotlight Format, cu următoarele specificații: 300x250px (background) și 100×100 (logo). Mai multe detalii despre acest tip de anunț găsim aici.
  • Mai multe detalii despre LinkedIn Sponsored Content pot fi găsite aici.

 

Pinterest

 

Standard Pin: 1000x1500px (maxim 32mb)

Single Image & Carousel: 1080x1080px

  •  Cei de la Pinterest vin în ajutorul nostru cu un ghid detaliat atât pentru anunțurile de tip Image, cât și pe partea de Video. Acesta poate fi găsit aici.
  •  Pentru a ne asigura că avem imagini și content de calitate, aici găsim și un ghid pe partea de Best Practices.  

Good To Know

Google ne pune la dispoziție gratuit programul Web Designer, pentru a crea seturi complete de bannere, folosind machete propri sau Template-uri predefinite ale platformei.

Acesta poate fi descărcat de aici.

Acum că știți care sunt dimensiunile destinate fiecărei platforme și tip de anunț, nu mai aveți niciun motiv să nu profitați de potențialul lor maxim. Folosiți-vă de toate plasamentele puse la dispoziție de aceste platforme, prin bannere customizate și personalizate și cu siguranță veți observa o creștere în ceea ce privește vizibilitatea voastră în online.

WAZE Local Ads: Cum aduci utilizatorii la tine prin campanii dedicate

“Waze nu te pune doar pe hartă. Cu Waze TU ești destinația.”

 

Știm deja ce este Waze și cum funcționează pentru șoferi. La momentul actual, România are aproximativ 2 milioane utilizatori pe Waze, iar acest număr crește în fiecare an.

Rapoartele ne arată că utilizatorii români petrec în aplicație aproximativ 7 ore în fiecare lună.

Waze este prezent în +185 țări și are peste 110 milioane useri. În spatele aplicației, găsim o platformă destul de complexă, ce emite rapoarte zilnice, astfel încât utilizatorii să fie mereu la curent cu drumurile, zonele în construcție și, cele mai importante pentru șoferi, ambuteiajele și traficul greu în timp real.

În USA, Waze te ajută chiar să eviți anumite zone afectate de furtuni sau calamități naturale și te poate ajuta să găsești un centru de evacuare.

 

De curând, Canopy a avut plăcerea de a cunoaște echipa Waze Local din Franța, având astfel parte de un training intern și suport premium pentru clienții noștri.

Noi am început deja să testăm tool-urile Branded PIN și #Search de la Waze Ads și putem spune că suntem încântați. 🙂

WAZE Local Ads: Cum aduci utilizatorii la tine prin campanii dedicate 5

 

Cum ne promovăm prin intermediul Waze Local?

 

Waze ne pune la dispoziție două planuri de promovare online:

WAZE Local Ads: Cum aduci utilizatorii la tine prin campanii dedicate 6

 

  1. Starter

Acesta este planul standard de promovare, ce permite business-ului să apară pe hartă atunci când un utilizator îl caută. Putem introduce un PIN pentru maxim 10 locații, iar utilizatorii au parte de suport doar prin email. Este important să știm că la varianta Starter, Waze permite utilizatorilor să își introducă doar datele cardului. Cu această variantă nu puteți beneficia de factură fiscală pentru firmă, prin introducerea datelor de facturare (ex.: CIF).

 

  1. Plus

Noi recomandăm varianta Plus. Prin care avem la dispoziție mai multe features, suport live, telefonic și email.

Acest plan de promovare începe de la $3,000 pe lună, prin care putem beneficia de Account Manager dedicat, până la 50 locații cu PIN & Search promovate, reclame Zero-Speed Takeover și posibilitatea de facturare (invoice billing).

WAZE Local Ads: Cum aduci utilizatorii la tine prin campanii dedicate 7

De ce să alegem varianta Plus?

 

Așa cum spuneam mai sus, această variantă beneficiază de multe opțiuni pe care varianta Starter nu le are. Iată câteva din cele mai importante:

 

  • Zero-Speed Takeover

    WAZE Local Ads: Cum aduci utilizatorii la tine prin campanii dedicate 8

 

Ne permite să afișăm bannere utilizatorilor de Waze care staționează la semafoare (după 4 secunde). Prin intermediul acestui tip de promovare, avem și o targetare mai amplă, în funcție de domeniul de activitate al business-ului.

Spre exemplu, îi putem targeta pe cei care conduc de mult timp (3-4 ore) și îi putem întâmpina cu o reclamă la energizante sau o cafea bună.

Acest tip de targetare funcționează foarte bine și în industria hotelieră, targetând utilizatori care conduc de câteva ore bune și se apropie de un oraș unde se află hotelul vostru. Astfel, îi puteți întâmpina cu o reducere de Last Minute pentru un mic popas.

 

 

  • Geographic & Time Scheduling

WAZE Local Ads: Cum aduci utilizatorii la tine prin campanii dedicate 9

 

Spre deosebire de varianta Starter, aici putem targeta în funcție de locația utilizatorului, zile ale săptămânii și ore. Ușor de gestionat unde și când va apărea reclama noastră.

Dacă aveți o pensiune, spre exemplu, în zona Pârâul Rece, puteți targeta utilizatorii care călătoresc spre Râșnov sau Poiana Brașov cu o ofertă de cazare. Este posibil ca aceștia să aibă deja o rezervare, însă oferta voastră va ajunge la ei și o pot lua în considerare pentru data viitoare. Sau pot fi surprinși de oferta voastră și să vină direct la voi.

În funcție de tipul campaniei, putem seta un Call-To-Action ca: Vezi Oferta sau Salvează Locația. După interacțiunea cu butonul de CTA, se poate trimite automat un mesaj utilizatorului, ce va intra direct în căsuța de Inbox,  cu oferta și mai multe detalii despre pensiune și serviciile sau dotările voastre: piscină, terasă, etc.

 

 

  • Account Manager Dedicat

 

Waze Account Manager este platforma pusă la dispoziție de Waze pentru agențiile care gestionează mai multe conturi, pentru mai multe business-uri, cu una sau mai multe locații. Canopy este una dintre agențiile partenere Waze cu care puteți colabora. Hai să discutăm despre promovarea business-ului tău prin intermediul Waze Ads.

Prin intermediul acestei platforme, la fel ca Google Ads, agențiile pot crea și optimiza campanii de tip Branded PINs, #Search, Zero-Speed și multe altele.

 

Cum putem aduce clienții în magazin?

 

Mai jos, un exemplu de strategie de care trebuie să ținem cont:

  • InfluenceWAZE Local Ads: Cum aduci utilizatorii la tine prin campanii dedicate 10
  • Motivate
  • Plan

 

 

 

WAZE Academy

Dacă ești agenție și dorești să îți dezvolți cunoștințele despre promovarea online pe Waze, poți aplica aici pentru a obține certificarea și badge-urile pentru cele două cursuri Waze Ads Fundamentals și Waze Ads Advanced. Noi deja ne mândrim cu această certificare.

WAZE Local Ads: Cum aduci utilizatorii la tine prin campanii dedicate 11

Părțile grele când înveți Google Ads. Jurnal de internship.

Dacă ai reușit să te concentrezi și pe mesajul meu din video, nu doar pe background:P, ai aflat deja că în perioada de internship la Canopy am învățat mai multe decât credeam că voi avea ocazia în doar 3 luni. Îmi place Google Ads, cred în promovarea pay per click, însă nu este un domeniu ușor de înțeles și stăpânit. Așa că m-am gândit să îți povestesc și despre părțile mai grele.

În primul vreau să îți spun cum am ajuns eu să fac PPC în loc de PSD (Photoshop Document – pentru a nu se înțelege greșit).

Înainte de a veni la Canopy am lucrat mai mult în design grafic, am creat și administrat site-uri. Lucrând la un site e-commerce, a apărut nevoia și de promovare online, unde m-am implicat eu.

Auzisem de Google Ads, însă nu știam exact ce presupune. Am făcut contul și apoi… habar nu aveam ce urmează să fac. M-am uitat la câteva tutoriale și am început să creez o campanie, apoi un Ad Group și, în final, o reclamă. Am “turnat cu găleata” cuvinte cheie, ce mi se părea mie a fi relevant.

M-am lovit de ceva ce nu știam să fac și am văzut că tutorialele nu mă ajută, dar îmi plăcuse mica experiență în Google Ads și doream să o dezvolt.

Așa am descoperit cursurile gratuite de la Google – Atelierul Digital, am luat certificarea și am participat la evenimentele lor.

La unul din ele l-am întâlnit pe Cristian (aka Chief Canopyst) și pe Georgiana din echipa Sephora. Georgiana povestea cu foarte mult entuziasm cum a ajutat-o mediul digital și cât de bucuroasă este să lucreze împreună cu Cristi și echipa Canopy.

Am ținut minte pasiunea lor și, după câteva luni, am văzut pe Facebook un anunț de angajare ca Junior Canopyst, unde nu mă încadram din pricina lipsei de experiență, precum și poziții deschise pentru interni.

Mi-am zis că e cea mai bună șansă a mea să învăț să folosesc Google Ads și să descopăr misterele ce mă fascinaseră atunci când am încercat să lucrez în platformă. Mă captase deja entuziasmul lui Cristi, am știut că el și echipa Canopy sunt  potriviți pentru a crește în această direcție. Am realizat că acesta este acel Next Level pentru mine și  drumul pe care trebuie să îl urmez.

Am fost chemat la interviu, iar ulterior a fost necesar să obțin certificările Google Ads Fundamentals și înca una, cu o medie de peste 94%. Nu a fost deloc un lucru ușor, însă cu multă susținere din partea soției mele – Teodora, și multe zile de studiu, am trecut cu succes și am intrat în echipa Canopy, ca intern.

Ce a urmat după?

Am petrecut cele mai frumoase 3 luni din viața mea profesională. Nu vreau să sune exagerat, așa simt.

Echipa a fost cu adevărat la înălțime și am ajuns să fac cunoștință cu platforma Google Ads așa cum se cuvine. Deși îmi era puțin teamă, deoarece lucram într-un domeniu nou și nu eram stăpân pe mine, Canopyștii m-au susținut și m-au încurajat în fiecare zi.

Părțile grele când înveți Google Ads. Jurnal de internship. 12
Un moment de studiu și încurajare :P.

Am învățat cum să creez campanii și cum să optimizez conturi. Cum să creez o strategie și cum să gândesc ca un specialist PPC și, bineînțeles, am învățat cum să promovez campanii eficiente pe Facebook utilizând Ads Manager, nu Boost Post.

Mi-am făcut noi prieteni și, bineînțeles, am cunoscut vedetele firmei. Cei doi mustăcioși de mai jos.

Părțile grele când înveți Google Ads. Jurnal de internship. 13

Timpul petrecut în internship a fost o adevărată provocare. Fiind nou în domeniu, aveam o oarecare teamă, iar asta s-a reflectat în ceea ce făceam.

Așa că primul meu sfat e să nu îți fie teamă că vei greși când începi să practici pay per click. Din greșeli înveți uneori mai rapid și mai bine.

Eu am rămas în echipa Canopy și, imediat după finalizarea internship-ului, am mers împreună cu noii mei colegi într-un teambuilding  special în Croația. Mai multe foto sunt pe Facebook.

Părțile grele când înveți Google Ads. Jurnal de internship. 14

Dincolo de acest bine, lumea PPC nu este un mediu ușor. Uneori sunt multe task-uri ce te pun sub presiune.

Eu am avut alături colegi implicați care au avut grijă să mă îndrume corect. Am trecut peste nelămuriri în 5 minute, fără să mă pierd în tutoriale jumătate de zi.

Una dintre gafele făcute în această perioadă a fost când am avut mai multe greșeli de misspelling în anunțuri create pentru un client. Ceea ce m-a salvat a fost faptul că am lucrat în Google Ads Editor – program ce îți permite să lucrezi offline și apoi să îți postezi modificările făcute, când dorești.

Poți trece peste orice dificultate apelând la oameni de încredere, dar trebuie să îți faci și tu partea ta: să arăți că ești perseverent, dedicat și că vrei să crești.

Dă-i omului un pește și va avea de mâncare o zi. Învață-l cum să pescuiască și va avea de mâncare toată viața.

Am selectat și alte 5 sfaturi și lucruri esențiale pe care le-am învățat și pus în practică în perioada de internship la Canopy, și care sper că te vor ajuta și pe tine în dezvoltarea ta profesională:

1. Fii devotat, responsabil și implicat

Implicarea este un factor important de succes în orice domeniu. Atunci când ești pasionat și devotat contribui atât la creșterea ta profesională, cât și a companiei pentru care lucrezi.

În schimb, dacă locul de muncă te întristează și nu poți porni spre birou cu zâmbetul pe buze, înseamnă că nu este pentru tine acel loc sau acel job. Gândește-te că în Google Ads ai nevoie de creativitate, ori aici nu există buton de ON/OFF, mediul te va stimula sau nu.

2. Nu îți fie teamă de greșeli

Dacă îți este teamă de eșec și de greșeli, nu vei face altceva decât să te sabotezi singur. Nu vei experimenta, nu vei învăța suficient de repede sau profund, îți vei limita creativitatea. Este natural și esențial pentru dezvoltarea fiecăruia dintre noi să greșim.

3. PPC, CPC, CPA, CTR, CE?!

Terminologia, abrevierile, dar și lucrul cu Excel și alte task-uri mai tehnice s-au putea să te copleșească uneori. E important să le iei pe rând, să le înțelegi și să apelezi la ajutor de fiecare dată când ai nevoie. Mai bine să întrebi decât să continui pe un drum greșit. Dacă nu vei înțelege ce presupune fiecare, nu vei putea planifica, monitoriza și optimiza corect o campanie.

4. Fii atent la tot ce faci

Știu că acesta este un exercițiu de imaginație pentru fiecare specialist PPC, este necesar însă să fii atent la toate coordonatele unei campanii, la detalii, la scrierea reclamelor. Odată, în primele săptămâni de internship, modificam mai multe reclame și am scris “picioare verzi”. Trebuia “teniși verzi” :).

Modificările au fost revizuite de colega mea și am văzut minunea.  Cu zâmbetul pe buze m-a întrebat cui mă adresez. Fii atent deci la toate detaliile și verifică înainte de a publica.

5. Nu te poți limita doar la Google Ads

Google Ads este esențial în strategiile de pay per click. Pentru a deveni specialist în domeniu nu este suficient să stăpânești această platformă, aria de cunoștințe este mult mai largă. Colega Alexandra a scris un articol despre cum lucrează un specialist Pay Per Click şi ce competenţe îi sunt necesare, citește-l cu atenție.

M-aș bucura să vorbim mai multe despre ce consideri tu că a fost greu în procesul de învățare a tehnicilor Google Ads, îmi poți lasa un comentariu.

Pe de altă parte, dacă vrei să te dezvolți în PPC și marketing online, vestea bună e că echipa Canopy se extinde la Iași și că așteptăm în continuare interni și la București. Vezi job-urile.