Pandemia, Carantina și Partea-plină-a-paharului

Pandemia provocată de Covid-19 și efectele secundare ale carantinei la nivel național au făcut din „munca de acasă” (WFH) o necesitate pentru multe industrii. Munca de acasă sau de la distanță este noul normal și se pare că va rămâne în trend și în anii următori. 

WFH nu este o practică nouă, deoarece existau deja mulți profesioniști care lucrau de la distanță pentru diferite organizații. Pentru a asigura securitatea sănătății angajaților, multe companii au abordat noul mod de lucru. 

Unul dintre cele mai importante lucruri pe care le poate oferi această experiență este „TIMPUL”. 

Timpul este o scurgere succesivă de momente, o succesiune ireversibilă de evenimente, un interval exact care nu se poate schimba. Însă, se poate îmbunătăți modul de organizare a activităților de zi cu zi, pentru a putea cuprinde cât mai multe momente în acest interval închis. 

Programul meu înainte de carantină era simplu: 7,5 ore somn, 0,5 ore „înviorarea”, 1 oră pregătire pentru serviciu, 1 oră în trafic, 9 ore serviciu, 1 oră în trafic, 4 ore timp personal. Lucrând de acasă am eliminat cele 2 ore petrecute în trafic și 1 oră pregătirea pentru ziua de lucru, „câștigând” 3 ore. O creștere de 75% a timpului personal! 

Pe lângă timp, costul vieții s-a îmbunătățit extraordinar. Nu mai dai 30 de lei pe o strachină cu terci; cu 30 de lei îți poți pregăti acasă 6 porții de ciorbă de legume și o porție de bruschette sau, dacă vrei ceva mai tradițional, o friptură strașnică de pui cu garnitură de piure de cartofi. Și să nu uităm de calitatea preparatelor, care este superioară comparativ cu ce găsim la „împinge tava”. 

Pe lângă hrană, nu am mai fost nevoit să alimentez „cazanul” meu diesel de două ori pe lună. Astfel, nu mai contribui la fel de mult la distrugerea mediului înconjurător, economisesc o căciulă de bani și nici nu îmi mai fac nervi prin traficul „brownian” din București.

Piața imobiliară a fost afectată într-o oarecare măsură. Ca un om simplu de la țară, când am părăsit orășelul meu de baștină, m-am instalat în capitală acolo unde erau cei mai mulți din neamul meu – Militari, sectorul 6. După aproape 10 ani de trăit în cartierul Militari, am ieșit „la vânătoare” și am reușit să găsesc un „coteț” minunat într-o zonă mult mai liniștită… uneori parcă încă o mai aud pe bătrânica de la 7 cum îi solicită „Legionarului” de la 8 să-i înapoieze pilota pe care i-o furase cu nerușinare în urmă cu mai bine de un an de zile. 

Unul dintre cele mai dificile momente pe care le-am trăit în ultimul an a fost schimbarea locului de muncă. Fiind o persoană sociabilă și cu o nevoie acerbă de interacțiune umană, integrarea în noul colectiv, prin mijloacele de comunicare virtuală, a fost destul de anevoioasă. Nu-i de ajuns să comunici doar în scris, fără mimică, gestică, unele lucruri se pot interpreta diferit față de ceea ce simți cu adevărat. Astfel, există riscul ca interacțiunea dintre colegi să se rezume strict la subiecte profesionale, insuficient pentru a crea o relație spirituală cu cei din jurul tău. 

În orice caz, omul este un animal care se poate adapta destul de rapid în orice situație. Timpul le rezolvă pe toate; mai lent decât ne-am dori noi, dar le rezolvă. Lumea nu va mai fi la fel… și asta este un lucru bun. 

Trăim, probabil, o secvență a evoluției civilizației noastre, care a început pe 1 ianuarie 1983 odată cu „nașterea” internetului. 

În viitor, multe business-uri vor continua acest mod de lucru, chiar și după ce pandemia va trece de partea istoriei. Nu va mai fi nevoie de birouri uriașe. Angajatorul nu va mai fi limitat de zona în care își desfășoară activitatea să găsească cei mai buni angajați pe care și-i poate permite din punct de vedere financiar, având oportunitatea de a căuta candidatul perfect în orice colț al lumii. Angajatul nu va mai fi nevoit să-și consume 40-50% din venituri pentru a trăi într-o zonă suficient de apropiată de locul de muncă. 

Astfel, tot mai mulți oameni își vor dori să se îndepărteze de „sălbăticia” orașelor mari și să trăiască în zone mai liniștite, mai curate și mai prietenoase. 

Job la înălțime: Marketing Manager la Canopy

Cauți o agenție de marketing dinamică, care să îți prețuiască creativitatea, pasiunea și dorința de a pune în aplicare cunoștințele pe care le-ai dobândit? Dacă vrei să faci parte dintr-o echipă care te va aprecia și unde ai ocazia să faci diferența, avem un job de Marketing Manager în echipa Canopy.

Echipa și povestea Canopy s-au dezvoltat peste așteptări în 5 ani, avem cifre și fapte care dovedesc acest lucru și pentru care suntem recunoscători și mândri.

Dacă nu ne cunoști prea bine, te așteptăm pe Facebook cu mai multe frânturi din viața la biroul Canopy de până la începutul pandemiei și de cum e să lucrezi remote alături de noi.

Din când în când e bine să știi că facem și lucruri serioase :P, de tipul celor cu care vrei să te lauzi familiei și foștilor colegi de liceu.

De ce Canopy

• Avem birouri și colegi faini în București, Cluj, Iași și Londra. 

• Avem la activ abordări care au făcut diferența pe piața din România, oameni cu super experiență în domeniu cu care poți împărtăși idei și strategii. Lucrăm pentru branduri de top cu aceeași pasiune ca și pentru companiile mici și ambițioase.

• Avem alături zeci de clienți din nișe diverse – Sephora, Edenred, Teilor, Dr. Max, Sensiblu, Yves Rocher, sunt o parte dintre cei care au încredere în noi.

• Suntem un business cu mult potențial și nu ne referim doar la oportunitățile oferite de mediul digital. Am crescut sănătos cifra de afaceri, portofoliul de clienți, echipa, am ținut sute de prezentări și training-uri în toată țara.

• Lucrăm îndeaproape cu echipa Google România, Facebook și alți parteneri cu care putem face diferența pentru multe business-uri.

• Ne preocupă ce se întâmplă în jurul nostru și susținem mai multe ONG-uri.

• Toți membrii echipei iubesc digitalul, avem timp dedicat în echipă pentru sharing de idei și experiență și ne dezvoltăm constant.

• Jucăm board games, ieșim în echipă, organizăm Happy Friday și zâmbim mult. Mediul de lucru este unul simpatic și cochet. Biroul din București este foarte aproape de metrou și de parc. Acum ne-am mutat în online, dar sperăm să revenim curând la obiceiurile vechi. 🙂 

Ce ne dorim

Ești omul potrivit ca Marketing Manager dacă:

• Ai finalizat studiile superioare.

• Creativitatea, energia și entuziasmul sunt pe lista ta de puncte forte. 

• Ești la curent cu ultimele tendințe și cu cele mai bune practici în SEO și SEM.

• Aflarea ultimelor noutăți din mediul digital este pe lista de To Do a programului tău. 

• Cu Excel trebuie deja să fi ieșit la cafea și să îi cunoști scurtăturile. 

• Comunicarea nu e doar un concept din cărți pentru tine.

• Ai ochiul format în ceea ce privesc vizualurile Social Media și ești nerăbdător să împărtășești ideile tale cu echipa de creație.

• Experiența în Social Media și construirea comunităților online este unul dintre skill-urile tale cele mai bune.

• Ne uimești prin curiozitatea ta.

• Ești o persoană analitică și mereu curioasă de logica din spatele unor decizii.

• Crezi în eficiența tool-urilor și le cauți cu îndârjire.

• Ai o experiență de minim 2 ani în domeniu.

• Limba engleză la un nivel avansat este un must.

Responsabilități

• Dezvoltarea planului de marketing pentru promovarea brandului Canopy atât în mediul online cât și în mediul offline. 

• Găsirea celor mai potrivite instrumente de comunicare și coordonare a campaniilor de brand Canopy.

• Organizarea și participarea la evenimentele online și offline.

• Propunerea activităților de brand adaptate local, pe diferite canale, în baza strategiei agreate.

• Crearea și coordonarea strategiei de PR și comunicare a brandului Canopy.

• Monitorizarea permanentă a industriei în vederea actualizării strategiei și politicilor de marketing.

• Coordonarea creării de conținut pentru blogul Canopy, atât pentru site-ul din România, cât și pentru cel din UK.

• Coordonarea și gestionarea site-urilor Canopy.

• Elaborarea strategiilor SEO pentru creșterea traficului organic pe site-uri.

• Crearea de concepte de design cool, în acord cu identitatea vizuală a brandului.

Beneficii

• Salariu competitiv.

• Ai acces permanent la resurse de dezvoltare, de la traininguri interne și evenimente unde poți interacționa cu specialiști internaționali, la cărți și cursuri online plătite.

• Ești implicat în proiecte în care câștigul la nivel de knowledge și experiență este superior, acele proiecte cu care îți dorești să te lauzi în CV.

• Abonament gratuit la o clinică medicală privată.

• Energie asigurată pe parcursul zilei de zâmbetele colegilor. 

• Team fun (când ne va permite contextul actual al pandemiei): în fiecare vineri mâncăm împreună – face cinste compania, ne relaxăm la ieșiri cu bicicleta sau în oraș. Mergem împreună în teambuilding-uri aparte (am fost în Croația, Bulgaria și România, dar nu oriunde, ci la o fostă bază militară unde ne-am testat anduranța).

Cum aplici

Dacă noi suntem echipa potrivită pentru tine și te potrivești descrierii anterioare, așteptăm un mail de la tine.

Ne trimiți CV-ul tău și câteva rânduri prin care să ne convingi că poți fi Canopystul pe care îl căutăm, pe adresa contact@canopy.ro. Subject mail: Marketing Manager Canopyst.

Update iOS 14 – Impactul asupra promovării pe Facebook

Știm cu toții că lumea marketingului digital este una foarte dinamică, ca atare începem anul cu vești noi legate de update-ul iOS 14, care a venit cu schimbări majore în ceea ce privește înregistrarea și optimizarea conversiilor din Facebook Ads.

Pe scurt, Apple va interzice colectarea și partajarea anumitor date, cu excepția cazului în care utilizatorii optează pentru asta. Practic, acest lucru va avea un impact asupra tracking-ului, targetarii, raportării și optimizării. 

Impactul este deja vizibil în majoritatea conturilor și de cele mai multe ori acesta nu este pozitiv. De aceea, trebuie să ne asigurăm că facem toate demersurile necesare, astfel încât productivitatea contului să nu scadă. 

Ce este de făcut

Facebook a venit în întâmpinarea acestor modificări cu o serie de pași pe care trebuie să îi urmăm:

  1. Verificarea domeniului site-ului în Business Manager
  2. Adaugarea partenerilor cu acces la domeniu
  3. Setarea eventurilor în funcție de prioritate

Apple a anunțat ca modificările impuse de update-ul la iOS 14 vor impacta modul în care vom înregistra conversiile din Facebook Pixel. Concret, Apple va forța toate aplicatiile din App Store să afișeze un mesaj, prin care utilizatorul poate interzice ca datele colectate să fie share-uite (AppTrackingTransparency framework.)

La ce să ne așteptăm

Foarte important de reținut este ca optimizarea, targetarea și raportarea pe baza eventurilor din site vor fi afectate pentru toate business-urile. 

Astfel trebuie să ne așteptăm la scăderea numărului de afișări, scăderea traficul și a numărului de conversii.

Acest lucru poate părea îngrijorător, însă trebuie să avem în vedere că în momentul de față toate industriile care se promovează pe Facebook trec prin asta.

Soluția Facebook 

Ca răspuns la aceste modificări, Facebook va începe să proceseze eventurile din Facebook Pixel folosind Aggregated Event Measurement.

Aceasta soluție este asemănătoare cu Apple’s Private Click Measurement și va permite să putem măsura în continuare și să păstrăm confidențialitatea utilizatorilor în același timp.

Cum vor sta lucrurile de acum

Totuși, soluția vine și cu cateva limitari, printre care: 

  • Limitarea la maxim 8 eventuri pentru optimizare și raportare. De acum nu doar că trebuie să ne limităm la 8 cele mai importante eventuri, dar trebuie să le și prioritizăm.
  • Event Priority. Odată cu Aggregated Event Measurement, eventurile vor trebui prioritizate de la highest to lowest priority, deoarece Facebook va trimite doar the highest event, dacă mai multe acțiuni au fost făcute de utilizator. De exemplu dacă cineva adaugă în coș un produs și îl cumpară, în aceași sesiune, doar the highest event va fi înregistrat și transmis. 
  • Delayed reporting – datele pot apărea în cont cu o întârziere de până la 3 zile.
  • Conversii estimate: modelarea statistică poate fi folosită pentru raportarea conversiilor de la utilizatorii iOS 14
  • Fără Segmentare: segmentarea pe vârstă, sex, locație, plasament, nu va fi disponibilă.
  • Metoda de atribuire: noua metodă de atribuire default va fi 7-day click attribution window și se va putea schimba doar în 1-day click, 7-day click (default after Apple prompt enforcement), 1-day click and 1-day view, 7-day click and 1-day view (inițial default). Toate celelalte metode de atribuire nu vor mai fi valabile pentru noile campanii. 
  • Targeting – Audiente mai mici: audiențele custom website (remarketing) se vor micșora cu cât tot mai mulți utilizatori de iOS 14 nu vor accepta să fie urmăriți. 

Având în vedere că toate industriile care utilizează promovarea pe Facebook trec prin această situație, diferența o va face flexibilitatea și adaptarea cât mai rapidă la schimbare.

Cu cât reușim să facem modificările mai rapid, cu atât mai puțin vor avea un impact negativ asupra activității conturilor noastre.

Realitatea augmentată domină scena în anul 2021

Cum ar arăta lumea dacă nu ar exista o graniță între lumea reală și imaginația ta? Realitatea augmentată îți creează experiența, acum.

Continuăm seria de trenduri cu un nou articol dedicat videourilor de tip AR. Dacă nu ai citit articolul Elenei despre animații, te invit să citești aici.

Realitatea augmentată/virtuală (AR / VR) a schimbat modul în care lucrezi, călătorești, faci cumpărături, atracțiile și experiențele din întreaga lume fiind accesibile de la distanță în anul 2021. Echipele de creație din agenții au o misiune grea, încercând să descopere cum să integreze aceste noi tehnologii inovatoare în campaniile de promovare și să găsească, în final, rețeta succesului pentru a ajuta brandurile să se diferențieze de concurență. 

Cât de grozavă este realitatea augmentată? Îți voi arăta câteva exemple din care te poți inspira și ține cont în strategia ta din 2021.

Facebook x Ray-Ban

2021 va fi un an important pentru ochelarii smart

Gigantul Facebook va lansa în parteneriat cu Ray-Ban un nou device ce permite utilizatorilor să efectueze apeluri și să facă live stream pe social media cu ajutorul unei camere de luat vederi. Facebook dezvoltă, de asemenea, cu ajutorul inteligenței artificiale un asistent vocal care să fie folosit pentru ochelari. Practic, prin intermediul acestora se dorește o experiență AR mult mai naturală. Astfel, se vor descoperi multe indicii semnificative despre noile strategii de piață și cât de pregătit este publicul larg să accepte acest device.

Evenimentele din 2021

“Evenimentele online” nu mai reprezintă o noutate. Fenomenul a luat cu adevărat amploare în timpul pandemiei, când puteam să petrecem timp de calitate împreună cu familia, prietenii, colegii de facultate sau de serviciu. Așadar, am început să căutăm soluții care să ne permită să ne simțim conectați. Utilizarea realității augmentate va dăinui și în anul 2021. Au început să fie incluse noi aplicații și efecte pentru principalele platforme care funcționează foarte bine atât pe mobile, cât și pe desktop (de exemplu, WhatsApp și Slack).

Recent, cei de la Zoom și-au lansat propriile filtre și fundaluri virtuale, precum și un magazin de aplicații, cu ajutorul căruia îți poți crea propriul avatar. Cred cu tărie că este un pas uriaș pentru construirea unei noi identități digitale. So, have fun with AR selfies!

Un eveniment de succes a fost oferit de Aircards. Împreună cu cei de la Gradbay au creat un târg de cariere live, exclusiv virtual, prin intermediul realității augmentate. Angajatorii au creat standuri 3D personalizate, unde studenții/absolvenții au putut interacționa într-un mod inedit.

Vrei să utilizezi realitatea augmentată în business-ul tău? Vrei să ieși în evidență? Ei cu siguranță au reușit!

Realitatea augmentată în Social Media

În anul 2021, nu vom vedea doar noi filtre, ci și multe efecte video îndrăznețe. De asemenea, vor fi abordate aceste noi instrumente pentru a crea povești, video-uri și postări – toate realizate de instrumente ce folosesc inteligența artificială. Oferă instant valoare imediată creatorilor de conținut care vor să fie la curent cu noile tendințe. Practic, toate postările noastre vor fi la un nivel cu totul nou. Acesta este doar începutul!

Cei de la Facebook au lansat în 2020 noua lor platformă socială, Facebook Horizon. Este descrisă ca fiind o lume VR în continuă dezvoltare, o lume în care vizitatorii pot explora locuri noi sau construi comunități.

Strategii de marketing At-Home

Pandemia a mutat costurile de marketing către locuințele utilizatorilor, deoarece a fost singurul loc în care s-a putut ajunge. Așa cum am denumit-o – “strategie la domiciliu” – va rămâne un pilon de marketing post-pandemic deoarece s-a demonstrat că realitatea augmentată a reprezentat un mod eficient de a te conecta cu utilizatorii, oriunde s-ar afla aceștia. Înțelegând acest aspect, 2021 va fi anul în care vom vedea noi lansări de produse, filme, piese noi sau automobile. Multe dintre aceste lansări vor include holograme ale unor celebrități sau influenceri. La nivel de rezultate, se va crea o relație mai puternică între brand și client, se va obține o rată de engagement mai mare și se va vedea o creștere la nivelul conversiilor.

Pentru lansarea noului lor model, EVO RWD Spyder, cei de la Lamborghini au folosit realitatea augmentată. Dacă visezi să intri în posesia unei mașini, poți vedea modelul și să-l admiri în toată splendoarea sa chiar la tine acasă.

Un alt exemplu este oferit de artistul Sam Smith. Pentru lansarea noului single “Diamonds”, a colaborat cu cei de la Spotify și POWSTER pentru a lansa o experiență imersivă. Poți fi pe deplin scufundat în lumea artistului, vizionând și interacționând cu o versiune AR în miniatură chiar de pe ecranul smartphone-ului tău. Astfel, este înlocuit videoclipul muzical tradițional. 

Vezi aici cum funcționează.

Portaluri AR

Portalurile AR au devenit o modalitate excelentă de teleportare a utilizatorilor în lumea virtuală. Este o destinație 360°, unde utilizatorii intră și interacționează într-un mod total inovator și distractiv. Am vizionat portalurile web pentru branduri, precum NYX (care lansează noua colecție de produse profesionale de make-up la primăvară, în magazinul Snapchat AR) și Balenciaga. 


Cei din urmă, au creat un joc, numit Afterworld: The Age of Tomorrow. Anunțul despre apariția unui joc video marca Balenciaga cu siguranță este mai mult marketing decât modă, dar pentru ei, decizia de a deveni mai captivanți în mediul online este de înțeles. Brandurile au început să găsească noi modalități de a-și expune colecțiile în fața unui public mai numeros pentru a rămâne în top. În special, cât timp restricțiile vor continua să întrerupă lansările obișnuite. Tot ce pot spune este că există un potențial creativ nelimitat. Sky is the limit!

Un nou Homepage?

Site-urile web au devenit o destinație atractivă pentru realitatea augmentată. Marile branduri au început să apeleze la această tehnologie pentru a crea noi landing page-uri care transformă modul de interacțiune al utilizatorilor pe site. Vom continua să vedem investiții și în anul 2021 pe campanii AR. Nike, Gucci sau Saatchi Art și-au actualizat deja site-urile cu noul tip de conținut. Practic, cu ajutorul acestui instrument, este asigurată creșterea timpului petrecut și a interacțiunii pe site.

Pe viitor, utilizatorii se vor aștepta ca atunci când vor intra pe un site să găsească în mixul de conținut, inclusiv partea de realitate augmentată integrată.

Site-urile care au adoptat această strategie astăzi, marchează începutul unor noi schimbări.

Recomandarea specialistului: Pariați pe realitatea augmentată în 2021!  Este momentul să înceapă jocul. 

Sper că tendințele pe care le-am evidențiat te vor ajuta să ajungi la nivelul următor!

Are you in?