Realitatea augmentată domină scena în anul 2021

Cum ar arăta lumea dacă nu ar exista o graniță între lumea reală și imaginația ta? Realitatea augmentată îți creează experiența, acum.

Continuăm seria de trenduri cu un nou articol dedicat videourilor de tip AR. Dacă nu ai citit articolul Elenei despre animații, te invit să citești aici.

Realitatea augmentată/virtuală (AR / VR) a schimbat modul în care lucrezi, călătorești, faci cumpărături, atracțiile și experiențele din întreaga lume fiind accesibile de la distanță în anul 2021. Echipele de creație din agenții au o misiune grea, încercând să descopere cum să integreze aceste noi tehnologii inovatoare în campaniile de promovare și să găsească, în final, rețeta succesului pentru a ajuta brandurile să se diferențieze de concurență. 

Cât de grozavă este realitatea augmentată? Îți voi arăta câteva exemple din care te poți inspira și ține cont în strategia ta din 2021.

Facebook x Ray-Ban

2021 va fi un an important pentru ochelarii smart

Gigantul Facebook va lansa în parteneriat cu Ray-Ban un nou device ce permite utilizatorilor să efectueze apeluri și să facă live stream pe social media cu ajutorul unei camere de luat vederi. Facebook dezvoltă, de asemenea, cu ajutorul inteligenței artificiale un asistent vocal care să fie folosit pentru ochelari. Practic, prin intermediul acestora se dorește o experiență AR mult mai naturală. Astfel, se vor descoperi multe indicii semnificative despre noile strategii de piață și cât de pregătit este publicul larg să accepte acest device.

Evenimentele din 2021

“Evenimentele online” nu mai reprezintă o noutate. Fenomenul a luat cu adevărat amploare în timpul pandemiei, când puteam să petrecem timp de calitate împreună cu familia, prietenii, colegii de facultate sau de serviciu. Așadar, am început să căutăm soluții care să ne permită să ne simțim conectați. Utilizarea realității augmentate va dăinui și în anul 2021. Au început să fie incluse noi aplicații și efecte pentru principalele platforme care funcționează foarte bine atât pe mobile, cât și pe desktop (de exemplu, WhatsApp și Slack).

Recent, cei de la Zoom și-au lansat propriile filtre și fundaluri virtuale, precum și un magazin de aplicații, cu ajutorul căruia îți poți crea propriul avatar. Cred cu tărie că este un pas uriaș pentru construirea unei noi identități digitale. So, have fun with AR selfies!

Un eveniment de succes a fost oferit de Aircards. Împreună cu cei de la Gradbay au creat un târg de cariere live, exclusiv virtual, prin intermediul realității augmentate. Angajatorii au creat standuri 3D personalizate, unde studenții/absolvenții au putut interacționa într-un mod inedit.

Vrei să utilizezi realitatea augmentată în business-ul tău? Vrei să ieși în evidență? Ei cu siguranță au reușit!

Realitatea augmentată în Social Media

În anul 2021, nu vom vedea doar noi filtre, ci și multe efecte video îndrăznețe. De asemenea, vor fi abordate aceste noi instrumente pentru a crea povești, video-uri și postări – toate realizate de instrumente ce folosesc inteligența artificială. Oferă instant valoare imediată creatorilor de conținut care vor să fie la curent cu noile tendințe. Practic, toate postările noastre vor fi la un nivel cu totul nou. Acesta este doar începutul!

Cei de la Facebook au lansat în 2020 noua lor platformă socială, Facebook Horizon. Este descrisă ca fiind o lume VR în continuă dezvoltare, o lume în care vizitatorii pot explora locuri noi sau construi comunități.

Strategii de marketing At-Home

Pandemia a mutat costurile de marketing către locuințele utilizatorilor, deoarece a fost singurul loc în care s-a putut ajunge. Așa cum am denumit-o – “strategie la domiciliu” – va rămâne un pilon de marketing post-pandemic deoarece s-a demonstrat că realitatea augmentată a reprezentat un mod eficient de a te conecta cu utilizatorii, oriunde s-ar afla aceștia. Înțelegând acest aspect, 2021 va fi anul în care vom vedea noi lansări de produse, filme, piese noi sau automobile. Multe dintre aceste lansări vor include holograme ale unor celebrități sau influenceri. La nivel de rezultate, se va crea o relație mai puternică între brand și client, se va obține o rată de engagement mai mare și se va vedea o creștere la nivelul conversiilor.

Pentru lansarea noului lor model, EVO RWD Spyder, cei de la Lamborghini au folosit realitatea augmentată. Dacă visezi să intri în posesia unei mașini, poți vedea modelul și să-l admiri în toată splendoarea sa chiar la tine acasă.

Un alt exemplu este oferit de artistul Sam Smith. Pentru lansarea noului single “Diamonds”, a colaborat cu cei de la Spotify și POWSTER pentru a lansa o experiență imersivă. Poți fi pe deplin scufundat în lumea artistului, vizionând și interacționând cu o versiune AR în miniatură chiar de pe ecranul smartphone-ului tău. Astfel, este înlocuit videoclipul muzical tradițional. 

Vezi aici cum funcționează.

Portaluri AR

Portalurile AR au devenit o modalitate excelentă de teleportare a utilizatorilor în lumea virtuală. Este o destinație 360°, unde utilizatorii intră și interacționează într-un mod total inovator și distractiv. Am vizionat portalurile web pentru branduri, precum NYX (care lansează noua colecție de produse profesionale de make-up la primăvară, în magazinul Snapchat AR) și Balenciaga. 


Cei din urmă, au creat un joc, numit Afterworld: The Age of Tomorrow. Anunțul despre apariția unui joc video marca Balenciaga cu siguranță este mai mult marketing decât modă, dar pentru ei, decizia de a deveni mai captivanți în mediul online este de înțeles. Brandurile au început să găsească noi modalități de a-și expune colecțiile în fața unui public mai numeros pentru a rămâne în top. În special, cât timp restricțiile vor continua să întrerupă lansările obișnuite. Tot ce pot spune este că există un potențial creativ nelimitat. Sky is the limit!

Un nou Homepage?

Site-urile web au devenit o destinație atractivă pentru realitatea augmentată. Marile branduri au început să apeleze la această tehnologie pentru a crea noi landing page-uri care transformă modul de interacțiune al utilizatorilor pe site. Vom continua să vedem investiții și în anul 2021 pe campanii AR. Nike, Gucci sau Saatchi Art și-au actualizat deja site-urile cu noul tip de conținut. Practic, cu ajutorul acestui instrument, este asigurată creșterea timpului petrecut și a interacțiunii pe site.

Pe viitor, utilizatorii se vor aștepta ca atunci când vor intra pe un site să găsească în mixul de conținut, inclusiv partea de realitate augmentată integrată.

Site-urile care au adoptat această strategie astăzi, marchează începutul unor noi schimbări.

Recomandarea specialistului: Pariați pe realitatea augmentată în 2021!  Este momentul să înceapă jocul. 

Sper că tendințele pe care le-am evidențiat te vor ajuta să ajungi la nivelul următor!

Are you in?

Trenduri în video content: animațiile

2020 ne-a arătat cât de important este să te adaptezi schimbărilor și să fii prezent în online. În 2020 multe branduri au fost nevoite să-și schimbe strategia de comunicare, să anuleze campanii și să vină cu altele noi în schimb, să oprească filmări și să caute alte idei de content creativ doar pentru a fi prezent în online și să comunice cu audiența lor.

Astfel, companiile de la cele mici și până la gigantele corporații vor trebuie să aleagă din mulțimile de conținuturi video cele mai potrivite stiluri și tipuri care să fie de impact pentru audiența lor. Așa cum 2021 va fi, la fel, un an despre schimbări, adaptări, decizii și nou, nu înseamnă că va fi sacrificată creativitatea, așa cum nu a fost nici în 2020, ci din contră va fi un motiv ca echipele de creație din agenții să vină cu idei și mai bune pentru a ajuta brandurile să se diferențieze din mulțime și să se lase auzite și memorate din multitudinea de conținut zilnic pe care îl consumăm.

O reclamă de tip motion graphics trebuie să aibă următoarele caracteristici:

  • Spune o poveste
  • Poate fi reutilizată și rămâne valabilă pe o perioadă mai lungă. Textul poate fi ușor adaptat dacă este o promoție de scurtă durată, iar grafica odată pregătită și în culorile brandului nu are un termen de valabilitate
  • Este memorabilă
  • Are sunet care să susțină mesajul vizual
  • Te diferențiază ca brand
  • Rezolvă o problemă
  • Are un Call To Action

Pentru că urmează încă o perioadă cu multe provocări din punct de vedere al creării conținutului video, am adunat o serie de animații video din care să te inspiri și de care să ții cont în campaniile tale din 2021.

Content interactiv

Cu siguranță content is the king și nu mai este o noutate, dar cum să te diferențiezi de mulțime? Cum să-ți surprinzi mereu audiența? Devine din ce în ce mai utilizat conținutul de tip interactiv. Da, videouri unde audiența ta are posibilitatea de a răspunde la întrebări, să selecteze din mai multe opțiuni, să aleagă acțiunile care să se întâmple mai departe etc. Știm foarte bine că the more your audience engages with your content, the more viral and popular it can become. Astfel de content poate să informeze, să distreze audiența ta și chiar să vândă. Cu cât mai fun este conținutul și ușor de utilizat, cu atât devine mai memorabil și shareable. Odată ce îi oferi posibilitatea audienței tale să participe, să se simtă inclusă și parte din poveste, cu atât mai mult îl vei ține aproape.

Video de tip Shoppable
Nu mai e o noutate că o postare poate avea disponibil și feature-ul de a cumpăra, cum ar fi postările de tip imagine din Instagram și Facebook. Însă, o poți face și prin video. Cei de la Ted Baker au avut o campanie înainte de sărbătorile de iarnă unde au făcut vânzări de peste £70,000 datorită tipului de video shoppable unde ai posibilitatea să vezi detaliile ținutei și doar printr-un click să găsești pe site ceea ce te interesează.

Îl poți face sub forma unui joc online, cum au făcut cei de la Burberry în promovarea noii colecții de geci. Cum target audience-ul lor au fost adolescenții și știind că în mare parte aceștia sunt atrași de jocurile interactive, au creat un joc pentru a-i familiariza cât mai mult cu brandul și cu produsele pe care le oferă.

Cei de la Warner Bros. au creat o campanie fun și mobile-friendly pentru a interacționa cu generația Y, cu scopul de a vinde mai multe bilete, cât și pentru awareness pentru lansarea filmului “Focus.”
Videoul permite audienței să-și testeze abilitățile în rolul unor personaje din film într-o serie de scenarii, astfel având o experiență mai distractivă de a le cunoaște.

Cei de la Honda au lansat acum câțiva ani un nou model al mașinii Civic și, pentru a-i arăta cele 2 laturi ale sale, au lansat campania the other side unde viewerii aveau posibilitatea să privească videoul în două moduri doar apăsând o singură tastă. O astfel de experiență a spectatorului se transformă automat dintr-una de vizualizare a reclamei într-o formă pasivă în una activă.

La fel de engaging sunt și videourile de tip AR 360°.

Motion Branding

Acesta presupune animația elementelor ce țin de identitatea vizuală a unui brand. Pornind de la variantele animate ale logo-ului, iconițe, texte, background-uri cu elementele vizuale și culorile brandului poți avea un soi de brandbook animat, sau o bibliotecă de elemente vizuale animate ale identității brandului tău pe care să le aplici în materialele de comunicare, postări pe social media, bannere, chiar și site. Pe lângă faptul că arată bine estetic, acestea te pot ajuta să sporești recognoscibilitatea brandului tău în online.

Animații video de maxim 15 secunde pentru YouTube Ads

Cu mesaj orientat către fiecare dintre grupurile țintă.
Un exemplu foarte bune sunt animațiile celor de Ikea unde arată comportamentele diferite ale grupurilor țintă și probleme cu care se confruntă, iar mesajul campaniei este We Love The Things You Hate.

Animații de awareness

Poți spune povestea brandului tău printr-o animație, poți arăta și varietățile de produse și să creezi povestea în jurul lor, devenind astfel memorabil prin stilul animației. O animație 3D poate fi de mare impact.

Ține cont și de formatul videoului și anume să incluzi formatul portret

Conform unor cercetări, mai mult de 75% din videouri sunt privite de pe telefon, iar în 90% din timpul petrecut pe telefon acesta este ținut în poziție verticală, iar informația din el asimilată mai mult dacă și formatul videoului este adaptat acestei cerințe.

Tutoriale și Q&A

Dacă ai un canal unde postezi regulat ghiduri, tutoriale sau pur și simplu videouri de Q&A unde specialiștii comunică, aceste tipuri de videouri pot fi susținute de partea animată care să completeze speech-ul și să arate povestea.

Infografice animate

Dacă ai o informație super complexă, nu poate fi explicată mai ușor decât sub forma unui infografic și dacă mai este și animat atunci informația devine mult mai ușor de înțeles și e mult mai captivantă.

– Să presupunem că ești un studio de design de interior, iar pentru a menține audiența ta engaged, poți să vii cu informații și tips and tricks sub formă de infografice.
– Încă un exemplu de infografic interactiv este și acesta.

Videoul este forma de conținut care îți permite să comunici ușor audienței tale orice mesaj, de la promoțiile pe care le ai, la videouri explicative și de informare. Videourile animate pot fi create în diverse stiluri și culori și ai o mulțime de posibilități să creezi un conținut memorabil prin care să transmiți mesajul tău.

Hai să creăm conținut frumos și în 2021!