Ora de Antrenament în Marketing Online – mai

Pentru mulți, luna mai e una dintre cele mai intense din an din punct de vedere profesional, în care își pot atinge potențialul. Dacă te motivează vremea bună, îți dau câteva idei pe care le poți citi la o cafea sau într-un moment pe care ți-l dedici ție, în ideea unei versiuni mai bune a ta.

Sunt noutăți, recomandări și idei despre Google Ads, Analytics, Facebook și povești care sper să te inspire.

What’s hot – Cum te ajută noua interfață Google Ads

 

Nu știu care e rezistența ta la schimbare, însă te anunț că nu ai de ales în acest caz: interfața Google Ads s-a schimbat.

Nu radical, însă e important să știi că ai noi opțiuni la dispoziție, că se pune accentul pe elemente grafice și e posibil să nu mai găsești date în locurile știute.  Aici poți vedea exact cum poți aborda aceste schimbări. Află mai multe.

Ghid Google Analytics pentru antreprenori & social media 

Dacă vrei să știi ce canale aduc cel mai mare trafic pe un site sau unde pierzi cei mai mulți vizitatori, acest articol – ghid e pentru tine. Îți arată pași cheie care îți aduc rezultate prin Google Analytics. Îți recomand să îl citești și dacă ai mai interacționat sporadic cu Google Analytics. Află mai multe.

Ce funcționează din strategia ta de Facebook?

Brandul tău e prezent pe Facebook. Poate și pe Instagram, LinkedIn sau YouTube. Cum vezi dacă aceste canale aduc rezultate?

Dacă vrei să analizezi impactul activității brandului tău pe Facebook sau Instagram, găsești în acest articol indicații prețioase. Află mai multe.

Eveniment online: International Ecommerce Day 

Luna mai e plină de evenimente pentru mediul online, merită să îți faci timp pentru cele care crezi că îți aduc plus valoare. Pentru că problema timpului e dureroasă în cazul multora, îți propun un eveniment la care poți participa online.

Valoros, axat pe soluții pentru conversii și vânzări, cu speakeri de la HubSpot sau Hotjar, cu specialiști care răspund în direct la întrebări. Rezervă un loc la International Ecommerce Day, pe 23 mai. Află mai multe

The Book: Cum să livrezi fericire – rețeta Zappos.

Sursa foto: www.publica.ro

Vrei să dezvolți un brand diferit, să fii altfel. Până unde poți merge însă cu ideea de a fi diferit? Există riscul să eșuezi cu daune totale.

Tony Hsieh, CEO-ul Zappos, și-a propus să creeze un business diferit, centrat pe client, și a reușit să impună Zappos ca unul dintre cele mai populare magazine online de fashion din lume și un reper al comerțului online în ceea ce privește politica față de clienți. Una dintre valorile de bază ale companiei, însușite de fiecare nou angajat, este să creeze pentru clienți o experiență de cumpărare Wow. Care e rețeta lor?

Îți poți face o idee din cartea semnată de Tony Hsieh. Colegii de la TRUSTED.ro îți spun exact de ce merită să o citești, mai ales că un manager Zappos va veni în premieră la un eveniment din România, la GPeC Summit. Află mai multe.

Dacă ai sugestii de articole care ți-au plăcut, oameni de urmărit sau subiecte despre care vrei să vorbim mai mult, dă-mi te rog un semn în comentarii. 

Ora de Antrenament în Marketing Online – aprilie

Tu cum reacționezi la noi produse, tendințe sau actualizări ale celor pe care le folosești deja? Ești deschis la nou și inovație sau mai degrabă sceptic?

Lumea digitală, în general, și marketingul online, în particular, sunt domenii în care fiecare zi aduce schimbări, noi platforme și tehnologii, opțiuni actualizate ale celor existente… Cine a lucrat măcar o dată cu un produs Google știe ce vorbesc. Uneori aceste schimbări ne-au extaziat, alteori am fost rezervați sau chiar scandalizați. Este un curs firesc al evoluției, fie că ne place sau nu.

Pentru că știm cu toții ce zicea Darwin despre adaptare, ne-ar ajuta pe fiecare să reducem rezistența la schimbare și nou, dacă ea există. Să analizăm puțin lucrurile, să găsim soluții cât mai convenabile pentru noi și să mergem mai departe. Cu nou cu tot.

Am selectat câteva noutăți Google, Facebook, dar și recomandări practice, studii de caz și cărți care te vor ajuta să fructifici mai bine inovația și tot ce va veni.

What’s hot 

Google modifică din nou regulile pentru opțiunea exact match din Google Ads în ceea ce unii o califică drept diluarea masivă a avantajelor acestei opțiuni. Se extind și mai mult versiunile de cuvinte cheie pentru care se poate afișa o reclamă la căutări și există riscul ca ea să apară la căutări irelevante. În următoarele luni vor fi live update-uri care trebuie urmărite și analizate.

Cum oamenii sunt mereu inventivi – ce noroc – și de această dată s-au găsit câteva soluții care să rezolve cumva problema. Află mai multe.

Cum te dezvolți ca Digital Marketing Specialist

Ești la început în drumul tău către o carieră în marketing online sau vrei să te dezvolți mai mult în această zonă. Pe ce calități ar trebui să mizezi, în ce direcții e bine să turezi motoarele?

Îți poți face o idee citind recomandările lui Flavian Cristea, Digital Strategist @Grapefruit. Plus o colecție bună de resurse de învățare și specialiști de urmărit. Află mai multe.

Studiu de caz: Cum arată overlayer-ul care aduce conversii

Sursa foto: unbounce.com

Vrei abonați la newsletter sau poate să promovezi o nouă categorie de produse. Printre altele, apelezi la un overlayer care să capteze atenția celor care îți vizitează site-ul în ideea de a îi direcționa frumos  către conversie. Care trebuie să fie mesajul? Cu cât ar crește conversia dacă le-ai oferi un ghid sau sfaturi utile?

Echipa de la Unbounce ne arată rezultatele a doi ani de testări pe diverse formate și abordări, cu exemple și recomandări Află mai multe.

Atrage mai multe click-uri pentru reclamele Facebook

Este tipul de articol care te face să treci imediat la treabă în timp ce îl citești sau imediat după.

Neil Patel, pe care îl bănuiesc de ceva energizante dubioase, altfel nu îmi explic cum scrie săptămânal mii de cuvinte cu sens și creativitate, exemplifică pas cu pas opțiunile Facebook Ads care te pot ajuta să obții conversii.

De citit dacă vrei să înțelegi mai bine Facebook Ads și oportunitățile lui uriașe, căci organic șansele noastre la vizibilitate și conversii scad pe zi ce trece. Află mai multe.

The Book: The Complete Google Ads and YouTube Advertising Book

A post shared by Canopy (@canopyro) on

Ai impresia că nu ai avea niciodată timp să citești așa ceva? Eu zic că cele peste 800 de pagini de exemple și explicații concrete nu ar trebui să te sperie.

Știu că managementul timpului e pentru mulți dintre noi cea mai mare provocare, dar lectura unui astfel de manual cu date puse în valoare prin storytelling ar putea face diferența între o campanie relativ bună și una excelentă, între un specialist mediocru și unul apreciat și căutat. La Canopy am cumpărat cartea în format tipărit și a produs deja câteva revelații colegiilor axați pe PPC.

The Complete Google AdWords and YouTube Advertising Book are la bază cel mai apreciat curs Google Ads susținut de Jerry Banfield pe platforma de elearning Udemy. Titlul nu este un teasing fără fond, chiar treci prin toate etapele cheie pentru implementarea, dezvoltarea și optimizarea unor campanii Google Ads și YouTube.

Vei vedea multe print screen-uri și explicații, pentru a înțelege cât mai bine aspectele mai tehnice. Partea și mai bună e că lui Jerry Banfield îi place să povestească, stilul lui te poate prinde și, ca bonus, înveți din experiențele lui mult mai mult decât Google Ads. Află mai multe.

BONUS: 1 lucru de pus în practică de mâine pentru rezultate

1 minut bine investit pentru a afla 1 lucru pe care îl poți pune în aplicare de mâine pentru a obține rezultate mai bune din online. De la Judith Lewis, Founder @Decabbit Consultancy, citire.

M-aș bucura să completăm lista împreună, dacă aveți sugestii de articole, instrumente sau autori care v-au plăcut, adăugați-le cu un simplu comentariu. 

Ora de Antrenament în Marketing Online – martie

Cum ar arăta o autostradă construită de Steve Jobs? Câte autostrăzi am avea în România dacă tu ai fi responsabil de acest proiect?

Răspunsurile nu au legătură cu autostrăzile, ci cu etica lucrului bine făcut, cu grija de a furniza permanent servicii și produse cât putem noi de bune.  Indiferent că este vorba de o postare pe pagina de Facebook a unui brand – oricum toată lumea se pricepe la Facebook, nu :P? – sau de un produs care va revoluționa depistarea timpurie a cancerului.

Întrebarea de început nu îmi aparține, vine de la Vlad Petreanu care ne pune pe gânduri puțin cu un articol despre calitate: a noastră, a muncii noastre și a oricărui lucru pe care îl spunem și facem.

Vă recomand să citiți articolul și pentru că se potrivește cu demersul acestei serii de postări lunare dedicate antrenamentului în marketing online, lansate de Canopy. M-aș bucura să vă faceți timp pentru lucruri care vă ajută să ajungeți la o versiune mai bună a voastră.

Aici am selectat câteva pe care eu le consider valoroase,  ca o serie scurtă și intensă de exerciții al căror efect îl vei resimți cu siguranță, atât pe termen scurt, cât și lung.

What’s hot 

Focusul din această perioadă se mută pe sezonul de primăvară și pe campaniile care aduc un mesaj proaspăt. Fie că e vorba de colecții noi, lansări de produse sau servicii, oferte de sezon, comunicări de Ziua Femeii, acțiunile de marketing din martie trebuie să reînvioreze imaginea brandurilor și produselor, să aducă elemente de noutate.

E o perioadă în care consumatorii sunt atrași de tot ce e nou, proaspăt, de energie și vitalitate și brandurile istețe trebuie să se adapteze și să le urmeze starea de sezon. Pot capitaliza prin renunțarea la produsele vechi, care nu au performat, prin noi strategii de preț sau parteneriate atractive. Află mai multe.

Google Analytics – Urmărește microconversiile pentru vânzări mai bune

Sursa foto: www.practicalecommerce.com

Ai încredere în produsele și serviciile tale, ai lucrat la un site bun și, totuși, ceva nu merge. Nu ai suficiente conversii. Sunt multe răspunsuri la această probleme, o poți lua pas cu pas.

De pildă, începe să urmărești mai mult datele din Google Analytics, să vezi exact ce fac utilizatorii pe site-ul tău și unde se împiedică, cum răspund la ofertele tale de marketing. Câți vizitatori vin din newsletter, câți completează pop-up-ul cu discount-ul săptămânii? Toate aceste microconversii îți vor clarifica multe probleme. Află mai multe.

Studiu de caz: Sunt eficiente campaniile dedicate pe mobil?

 

Traficul de pe mobil l-a depășit pentru multe site-uri pe cel de pe desktop. Ultimul an a adus noi opțiuni de promovare care favorizează mobilul, atât din partea Google, cât și a altor platforme.

În această situație, cum gestionezi campaniile Google Ads: faci campanii dedicate pentru mobil? E mai eficient să ajustezi sumele licitate în funcție de device (Desktop vs. Mobile)? Am găsit două studii de caz care te pot ajuta să îți faci o imagine. Află mai multe.

Ce faci când nu ai rezultate prin Facebook

Sursa foto: adespresso.com

Toată lumea e pe Facebook, de ce să nu ai trafic și rezultate bune prin acest canal?  Care e problema?

Indiferent că ai încercat un simplu boosted post sau reclame cu opțiuni avansate de creare a audiențelor, este util să analizezi mai multe puncte unde strategia ta e posibil să nu fi funcționat.  Caută răspunsuri pentru o serie de întrebări, de la imaginile folosite la lungimea mesajelor. Află mai multe.

Oameni care inspiră

Cum reușește un australian să ajungă în diverse topuri Forbes sau LinkedIn dedicate celor mai influenți oameni de marketing online, content marketing sau social media? Eu cred că fiind foarte bun în ceea ce face.

Jeff Bullas este antreprenor și om de marketing online care s-a impus în zona de content marketing, blogging și social media fără a apela foarte mult la tehnicile populiste americane de a atrage atenția asupra lui.

Blogul lui axat pe recomandări, articole practice și studii de caz despre social media, content marketing digital și antreprenoriat a devenit foarte cunoscut în lumea online-ului.  În 2015  a fost declarat cel mai bun blog de business, iar Jeff este prezent constant în diverse topuri de popularitate și în paginile unor publicații precum New York Times, Forbes sau Inc.

Nu pentru aceste titluri merită să îl urmărești, ci pentru conținutul valoros pe care îl oferă pe blog, Twitter, Facebook și oriunde mai este prezent. Vine cu sugestii pe care le poți pune în aplicare imediat, cu analize care îți dau de gândit și te ajută să înțelegi mai bine clienții și valoarea marketingului online în general.

Blog.
Twitter.

M-aș bucura să completăm lista împreună, dacă aveți sugestii de articole, instrumente sau autori care v-au plăcut, adăugați-le cu un simplu comentariu. 

Ora de Antrenament în Marketing Online – februarie

În februarie, love is in the air. Teoretic. Căci practic, contextul actual politic, social și economic din România ne spune altceva.

O opțiune cu potențial de mai bine ar fi să ne resetăm puțin modul de a gândi și acționa și să lucrăm în primul rând la variante mai bune ale propriei persoane. Fiecare decide pentru el unde mai are de lucrat, important este nu doar să ne dorim acest lucru, ci și să punem în practică, să fim mai axați pe fapte decât pe vorbe și planuri.

Așa că am selectat pentru voi recomandări, instrumente noi, tendințe, tutoriale și exemple care vă pot dezvolta cunoștințele și abilitățile în marketing online, precum și alte calități profesionale și personale.

What’s hot 

 

Din motivele expuse mai sus, nu aș miza în acest an pe același succes al campaniilor de Valentine’s Day și Dragobete, așa că îți propun ca din acest moment să muncești la un capitol care îți poate aduce rezultate mai bune pe termen lung: productivitatea.

Dacă a fost în ianuarie pe lista ta de lucruri de îmbunătățit în 2017, dar cumva ți-a scăpat controlul, reîntoarce-te. Ai aici câteva idei care te vor ghida zi de zi pentru a fi mai eficient într-un timp mai scurt, de preferință. Află mai multe.

Tutorial: Noi strategii de retargeting pe Facebook

 

Mașinăria de targetare Facebook lovește din nou. Un pas următor în promovarea pe Facebook e să ajungi exact la oamenii care au interacționat cu pagina ta, la utilizatorii care au arătat un interes direct pentru brandul și produsele tale. Drumul către conversii e mai ușor.

De exemplu, poți crea campanii numai pentru cei care au interacționat cu o postare sau ți-au trimis mesaje.  În acest articol vezi pas cu pas cum poți pune în practică mai multe strategii de promovare pe Facebook folosind noi opțiuni de creare a unor audiențe custom. Află mai multe.

Google Analytics – Cum obții informații valoroase în 10 minute

 

Google Analytics este un tool gratuit genial, însă puțin folosit la adevărata capacitate. Îți poate oferi informații cu adevărat revelatoare, care îți pot schimba strategia de marketing. Mulți nu au însă experiența pentru a utiliza această platformă și nici timpul necesar.

Așa că aceste recomandări semnate de Neil Patel sunt binevenite, îți poți crea un circuit de 10 minute în care afli informații prețioase pentru mai multe conversii: cum au aflat vizitatorii de tine, care sunt cele mai bune cuvinte cheie pentru brand? Află mai multe.

Tool of the month

 

Mediul online abundă în instrumente care ne ajută să monitorizăm, analizăm, să găsim cuvinte cheie, să facem bannere de calitate rapid, să automatizăm și multe altele. Sunt multe și greu de ales, rolul lor este să ne ajute și să ne eficientizeze munca, nu să ne încurce. Important este să folosim măcar o suită de bază, instrumente care au un impact real în rezultate.

Un astfel de impact poate aduce noua funcționalitate lansată în platforma Google Ads. Este vorba de o opțiune care permite o mai bună personalizare a reclamelor prin intermediul funcției IF.

De pildă, dacă utilizatorii accesează Google de pe mobil, le poți afișa un mesaj adaptat prin care promovezi comenzile rapide pe un magazin online. Pentru clienții recurenți poți afișa o reducere specială sau acces preferențial la un nou serviciu. Află mai multe.

The Book – Ask

 

Așa-i că ți-ar plăcea să știi exact ce vor consumatorii? Și, mai departe de aici, să le oferi constant ce își doresc într-un mod în care să îți iubească produsele și brandul? Cheia aici e să știi exact ce vor consumatorii, nu ceea ce bănuiești tu sau ce pretind ei că își doresc.

În vremuri în care se pare că e mai important decât niciodată să ne ascultăm și cunoaștem unii pe alții, e bine să pleci la drum cu strategia potrivită. Aici te poate ajuta Ask, o carte considerată de mulți înălțătoare și revelatoare.

De ce? Titlul ei complet ne ajută să ne facem o idee – Ask: The Counterintuitive Online Formula to Discover Exactly What Your Customers Want to Buy…Create a Mass of Raving Fans…and Take Any Business to the Next Level.

Nu e un titlu bombastic care nu corespunde cu realitatea, mulți specialiști consideră sistemul și recomandările de aici extrem de eficiente. Se pare că secretul e să adresezi întrebările potrivite, care de multe ori nu sunt chiar cele la care ne așteptăm.

Autorul Ryan Levesque, un cunoscut specialist în marketing online, vine cu un sistem concret pentru a afla ce își doresc consumatorii cu adevărat, formulă care a contribuit la generarea unor vânzări de peste 100 de milioane de dolari companiilor care au urmat-o. Nu te aștepta la vreo formulă magică, vei descoperi mai degrabă un sistem prin care poți ajunge, cu întrebările potrivite, la un funnel de vânzări eficient și profitabil. Află mai multe.

M-aș bucura să completăm lista împreună, dacă aveți sugestii de articole, instrumente sau cărți care v-au ajutat, adăugați-le cu un simplu comentariu. 

Ora de Antrenament în Marketing Online – decembrie

A fost greu. Cu dușuri reci care să ne aducă la realitatea politică și socială. A fost frumos. Tehnologia a strălucit la maxim și ne-a arătat că sunt multe de făcut și rezolvat. În luna decembrie ne facem timp să analizăm ce a fost, să planificăm pentru ce va fi, să ne pregătim de noi drumuri, să ne fie mai bine pe viitor…

Dăm o mână de ajutor cu idei și recomandări de marketing online, studii de caz, cifre, cărți și oameni care să te inspire. Toate alese cu grijă, știm că timpul e prețios și merită investit în calitate. Fă-ți timp să fii mai bun.

Google Analytics – Ce conținut aduce conversii

google-analytics-roi-continut
Sursa foto: marketingland.com

Am trecut de etapa Content is King. Sper :). Este mult mai mult de atât, conținutul este esențial pentru o strategie de marketing actuală, e nevoie să îl integrezi inteligent și să urmărești atent rezultatele. E o întreagă știință în spate, noroc că avem astfel de articole care ne explică fiecare pas.

Este tipul de articol unde merită să și pui în practică strategia explicată, să implementezi în timp real cu Analytics-ul deschis. Află mai multe.

What’s hot 

strategii-marketing-online-2017-competitie-canopyAnaliză, planificare pentru 2017, noi strategii… Dincolo de acești pași necesari dacă vrei să faci mai bine în 2017, încearcă o nouă abordare pusă în practică pentru a obține cele mai performante campanii de online marketing.

Pașii explicați aici, punctual și cu cifre, te îndrumă către acele campanii aflate în top 1-3%. Poți îmbina conținutul cu strategii istețe de social media, super remarketing…  Află mai multe.

Studiu de caz: Sute de idei de marketing puse în practică de 50 de magazine online

tactici-marketing-ecommerce-studii-de-cazUn magazin online de produse pentru bărbierit a dezvoltat abonamente personalizate pentru utilizatori, prin care primesc constant tot ce au nevoie. Totul împachetat inteligent la nivel de experiență, design.

Este doar un exemplu din cele 50 de magazine online care sper să te inspire cu ideile lor, de la design și user experience la e-mail marketing și vânzări.  Află mai multe.

Facts of the month

statistici-consum-video-online-canopy

La aceste cifre adaugă și că 75% dintre executivi urmăresc un video legat de business cel puțin o dată pe săptămână.

Interesul e mare: de pildă, doar dacă adaugi cuvântul Video în subiectul unui e-mail, rata de click crește cu 65%. Vezi și mai multe statistici care ne dau de gândit, focus pe video în 2017. Află mai multe.

The Book – Open – Autobiografie Andre Agassi

Dezvoltarea ta ca persoană e mai valoroasă decât succesul. O spune un campion care a fost Nr. 1 în lume în tenis și care a stabilit recorduri istorice, fără ca măcar să iubească sportul care l-a făcut cunoscut.

Indiferent dacă îți place sportul sau nu, dacă ești un fan al tenisului, dacă preferi să citești biografii, povestea vieții lui Andre Agassi te va inspira. Este un pariu pe care mi-l asum eu ;).  Nu sportul în sine este vedeta aici, nu vei parcurge cronologic momentele importante din cariera unui campion, ci vei afla gândurile, trăirile și lecțiile primite de un om care a ajuns cel mai bun din lume în nișa lui.

Este o carte bine scrisă, extrem de personală și reală, despre care mulți mi-au spus că nu au putut să o lase din mână. Un clișeu celebru al cărui rol e aici doar să îți spună că această poveste te va surprinde cu siguranță. Nu cu surpriza aș vrea să rămâni neapărat, ci cu momentele de analiză de după, cu lecțiile, cu energia… Află mai multe.

Oameni care inspiră

Sursa foto: freelancer.com

Ladies and gents, meet Larry Kim! Omul care a fost declarat  Cel mai influent expert PPC 3 ani la rând – în 2015, 2014 și 2013.

Nu știu dacă sunt mulți specialiști PPC care să nu îi urmărească articolele, prezentările și recomandările. Larry Kim este un munte de experiență pentru orice om de marketing online. Vorbește și scrie cu extrem de multă pasiune și creativitate despre tot ce înseamnă online marketing de top, de la conținut și social media la remarketing, Google Ads, e-mail marketing. Pentru mine este și un exemplu de organizare și productivitate maximă.

Pe lângă faptul că Larry este fondatorul WordStream, o companie de software și servicii de search marketing care a rulat campanii de 1 Miliard de dolari pentru clienții ei, reușește cumva să fie prezent în toată lumea ca top speaker la diverse evenimente, să scrie articole de mii de cuvinte pentru Inc. Magazine, Search Engine Land, Medium sau blogul WordStream.

Probabil pentru oamenii ca el ziua are cu siguranță mai mult de 24 de ore :P. Merită să îl urmărești pe Twitter – peste 539.000 de oameni o fac deja, te va îndruma către conținut super valoros, de pus în practică.

M-aș bucura să completăm lista împreună, dacă aveți sugestii de articole, oameni sau cărți care v-au ajutat, adăugați-le cu un simplu comentariu. 

Ora de Antrenament în Marketing Online – noiembrie

”Sunt foarte ocupat” este mai des răspuns pe care îl primesc în ultima perioadă la întrebări tip ”Și tu ce mai faci?”.

Este clar că suntem ocupați cu de toate: job, business, planuri, familie, cumpărături, sport, hobby-uri… nu intru în detalii de autoanaliză, dar noi când mai apucăm să trăim :)? Provocarea mea pentru voi este ca în tot acest program să vă faceți timp să deveniți mai buni decât ieri. Orice ar însemna acest lucru.

Am și câteva recomandări pe care le-am gândit ca un antrenament pentru luna noiembrie, după cum vă povesteam în octombrie, când am început seria Ora de Antrenament în Marketing Online.

Am selectat exerciții variate și complexe care să ne facă mai buni la final de noiembrie.

Noutăți de la Google: extensia Google Ads de mesaje

google-adwords-message-extensions-canopy

Google continuă focusul pe mobile marketing și a lansat o extensie pentru Google Ads Search, prin care utilizatorii pot trimite mesaj advertiserului din reclama afișată.

Ceva asemănător Call Extension, o opțiune prin care crești interacțiunea cu utilizatorii și ești mai aproape de conversii. Vezi cum o putem folosi, cum se poate adăuga în conturi și ce optimizări sunt necesare. Afla mai multe.

Ce mai funcționează acum în Google Ads

Sursa foto: https://www.searchenginejournal.com
Sursa foto: https://www.searchenginejournal.com

Larry Kim o spune foarte bine: singura constantă în Google Ads e schimbarea. Ca să te asiguri că ce știi și ce faci mai funcționează în Google Ads, trebuie să urmărești constant conturile și noutățile de la Google sau alți jucători.

Larry ne dă o mână de ajutor și pune pe masă observații și sfaturi de pus în practică după analiza unor campanii cu un buget total de 0,5 Miliarde de dolari. Mi-a fost greu și să pun zerourile, dar să mă gândesc când vom avea așa bugete :P.

Puteți vedea exact cum CTR-ul contează mai mult ca niciodată în succesul campaniilor, ce înseamnă acum un CTR bun, plus alte insight-uri. Află mai multe.

What’s hot în Noiembrie 

Dacă zic Black Friday, probabil că unii dintre voi închideți articolul. Știu, e poate cel mai folosit cuvânt cheie și obosește, realitatea e că interesul oamenilor e foarte mare și ce a funcționat anul trecut nu înseamnă că va merge și acum.

Dincolo de Black Friday, până la finele anului e o perioadă de promoții, avem și Sf. Nicolae, Crăciun… e bine să te asiguri că toată strategia de promoții pentru acest final de an e bine pusă la punct, nu doar Black Friday. Vedeți ce e important să nu ratați în planul vostru. Află mai multe.

Studiu de caz: Tactici testate pentru creșterea traficului și conversiilor

growth-hacks-tactici-canopy

Aici vreau neapărat să vedeți pașii pe care i-a urmat Jeff Bullas pentru a își crește traficul, are o suită de tactici de growth hacking care pot fi puse în aplicare pentru trafic, convesii, vânzări atât de un blogger specializat, cât și de un start-up sau business cu ceva experiență.  Află mai multe.

The Book – The Upside of Irrationality

ariely-irationalitatea_benefica
Sursa foto: publica.ro

Dacă ați avut vreodată un Aha moment în timp ce citeați ceva sau ascultați un om cu experiență, trebuie să știți că în cărțile lui Dan Ariely veți trăi un șir lung de astfel de momente.

Dan Ariely e profesor de Psihologie și Economie Comportamentală, jobul lui explicat sumar fiind să analizeze și să înțeleagă de ce suntem uneori atât de iraționali și ce forțe ne conturează deciziile.

Munca unor oameni ca Ariely ne ajută să înțelegem ce ne motivează, de ce avem anumite impulsuri sau cum cumpărăm, foarte util de știu nu numai în business, pentru a ne înțelege clienții, ci și la nivel personal. Multe din cercetările sale s-au concretizat în cărți și articole apreciate în toată lumea, prezentările sale de pe TED au peste 8 milioane de vizualizări, New York Times și Wall Street Journal scriu despre el.

M-aș bucura ca în această lună să vă faceți timp să citiți Iraționalitatea Benefică – eu am versiunea în limba română, puteți alege varianta originală, veți fi surprinși cum se va face lumină în legătură cu multe alegeri și comportamente iraționale pe care le avem în situații diverse, inclusv unele banale.

De pildă, credeți că un bonus mai mare ne face mai productivi? Sau că o înghețată aromată ar putea avea același efect cu o geantă Hermes? E foarte posibil să vedeți și analizați altfel lucrurile după ce citiți această carte. Află mai multe.

Oameni care inspiră

Sursa foto: socialtriggers.com
Sursa foto: socialtriggers.com

L-am descoperit relativ recent pe Derek Halpern, fondatorul SocialTriggers.com, și vă spun că merită să îl adăugați pe lista voastră de oameni de urmărit.

Derek este antreprenor, a lansat mai multe site-uri în diverse nișe, și a dezvoltat o super experiență în marketing. Partea bună pentru noi e că ne vorbește despre ea, pe blogul SocialTriggers.com veți găsi și recomandări aplicate de marketing, creșterea conversiilor și a traficului, social media, dar și idei care vă pot ajuta să conturați mai bine un business sau o strategie. Află mai multe.

M-aș bucura să completăm lista împreună, dacă aveți sugestii de articole, oameni sau cărți care v-au ajutat, adăugați-le cu un simplu comentariu. 

Ora de Antrenament în Marketing Online – octombrie

Ce înseamnă performanța pentru tine?

E o dimineață cu -7 grade, după o noapte cu ninsoare abundentă în Colorado, și ea tocmai ce a terminat de alergat 35 de kilometri. Ca în aproape fiecare zi din ultimii 30 de ani. E rețeta ei pentru performanță, rețeta care i-a adus o medalie de aur la Olimpiadă, la vârsta de 38 de ani.

E un scurt episod despre Constantina Diţă, singura campioană olimpică la maraton din România. Sunt multe povești după acest tipar, merită să le cauți. De ce?

Pentru că istoria ne-a arătat că performanța poate fi atinsă de cele mai multe ori printr-un antrenament greu și constant. Pentru visul lor de a câștiga o medalie olimpică sau un titlu mondial, unii sportivi se antrenează toată viața, alții măcar 4-8 ani, zi de zi. Același principiu se poate aplica în orice domeniu în care vrei să performezi. Inclusiv în online marketing, e-commerce sau sales.

Pentru că la Canopy facem Performance Marketing zi de zi, ne-am propus să vorbim mai mult despre munca din spatele rezultatelor. Poate că nu toți suntem dispuși să facem și sacrificiile necesare pentru performanță, poate că nu avem disciplina, cei care vor să facă diferența știu că e nevoie de mai mult.

Dăm startul unei serii de sesiuni de antrenament complete, cu exerciții complexe și variate, pentru a  îți dezvolta puterea în marketing online.

Știm că internetul e plin de informație, timpul limitat, iar disciplina amenințată permanent de o mulțime de tentanții. Așa că selectăm noi pentru tine, pentru voi, exerciții care te pot dezvolta la 360 de grade, atât profesional, cât și personal, căci nu prea le putem delimita, fiecare parte se influențează reciproc.

Noutăți Google, Facebook de încălzire, pentru a îți exersa abilitățile; studii de caz și articole how-to pentru a îți crește puterile; evenimente, cărți și oameni inspiraționali pentru mai multă energie. Provocarea pentru tine e să îți acorzi măcar o oră pentru a fi mai bun mâine, pentru a te dezvolta.

A început una dintre cele mai active luni din an în business, un moment excelent să te apuci de antrenamentul în marketing online.

Focus pe Google Ads. Updates.

google-adwords-updates-cake
Sursa foto: https://www.instagram.com/p/BK3Go17gNqT/

Google Ads este primul pe lista noastră, mai ales că octombrie e luna lui, aniversează 16 ani. Deși el e adolescent de abia, avem o relație de lungă durată, solidă. Zi de zi ne cunoaștem din ce în ce mai bine și generăm impreună multe Wow-uri :P. Mă opresc aici.

La momentul aniversar, Google Ads a făcut o serie de update-uri pentru Editor. Mobile First e acum o realitate, poate fi ajustat bidding-ul pentru fiecare device, la pachet cu noi template-uri pentru Gmail Ads. Check it out. Află mai multe

Învățături după 408 de Facebook Ads si 1,6 miliarde de afișări

facebook-ads-greseli
Sursa foto: www. adespresso.com

Dacă vrei să salvezi sute sau mii de euro investiți nu prea fericit în Facebook Ads, citește experiența Karolei, povestește cu farmec și date ce greșeli a făcut timp de 6 luni și ce a învățat după cele 408 de ad-uri și 1,6 miliarde de afișări. Un articol aplicat. Află mai multe

What’s hot în Octombrie

Black Friday o data, Black Friday de două ori… adjudecat. Magazinele online trebuie să înceapă  pregătirile, de la stocuri și livrarea promptă la tot ce înseamnă marketing și comunicare. Găsiți aici câteva puncte bine organizate pe care orice business merită să arunce o privire. Află mai multe

Studiu de caz: Un landing page care atrage conversii

Găsiți aici nu unul, ci 36 de landing page-uri analizate punctuale de niște maeștri ai conversiilor, Unbounce. Articol de stat cu pixul și notat idei. Află mai multe

Eveniment pentru energie

ecommday-2016-speakers-event

Din fericire, oferta de evenimente despre online, tehnologie și e-commerce este bogată în această perioadă și atinge mai multe orașe din România, nu se limitează la București.

În ideea de a vă ajuta pe cât mai mulți dintre voi am ales un eveniment online extreme de aplicat. #InternationalEcommDay e un eveniment cu o super agendă, primești soluții de la oameni cu extrem de multă experiență, de la Rand Fishkin (Moz) și Sam Mallikarjunan (HubSpot) la Brian Massey (Conversion Sciences) și Navah Hopkins (Wordstream). Partea și mai cool, din punctul meu de vedere, e că e organizat de o echipă din România ;). Rezervă un loc pe 3 noiembrie. Află mai multe

The Book – Don’t Make Me Think

dont-make-me-think-steve-krug

Pentru că octombrie este una dintre cele mai active luni din an, pentru că se lansează produse, se fac multe campanii, îți propun o carte care poate genera rezultate concrete.

Don’t Make Me Think, ultima ediție, semnată de Steve Krug, pe care mulți îl descriu ca un guru al usability, e una dintre cele mai recomandate cărți pe care o vei găsi despre experiența utilizatorului pe un site. Vei înțelege mai bine ce caută consumatorul pe un site și cum îi poți oferi ceea ce dorește, cu focus pe conversie. Află mai multe

Oameni care inspiră

seth-godin-blog
Sursa foto: sethgodin.com

Aici am o listă lungă, pentru că, personal, am avut extrem de multe de învățat de la oameni pe care i-am cunoscut. Sunt oameni care nu doar că împărtășesc cu noi experiențele lor de specialiști, dar ne și ajută să ne dezvoltăm la 360 de grade, ne motivează, ne inspiră.

Încep cu Seth Godin, un genial al marketingul care apare în mai toate topurile specialiștilor pe care trebuie să îi urmărești. Și nu doar pentru că e autor de best seller-uri în marketing și business, speaker, antreprenor, ci pentru că sunt oameni care spun că le-a schimbat viața. În foarte bine. Eu cred că este mare lucru să inspiri atât de mult pe cineva încât să îl faci să atingă cea mai bună versiune a sa.

L-am ales pentru că dincolo de platforme avansate, tactici inovatoare și creativitate, trebuie să știm marketing, să înțelegem consumatorii, psihologia consumului, tehnicile de persuasiune. Iar blogul lui Seth este a marketing masterpiece. Să nu mai spun că omul e în stare să scrie 33 de articole într-o lună, conținut valoros. Nu, nu e la pensie, e la fel de ocupat ca mulți dintre noi. Află mai multe

Dacă tot suntem la capitolul de urmărit, cu încredere vă recomand și pagina de Facebook a Canopy, găsiți acolo sugestii de articole, video-uri și informații care să vă inspire.

M-aș bucura să completăm lista împreună, dacă aveți sugestii de articole, oameni sau cărți care v-au ajutat, adăugați-le cu un simplu comentariu.